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中國第一個設計周;
中國第一個以“設計+選材”為策展主題的大型B2B展;
2006年在政府主導下誕生;
2007年即獲IFI、ICSID、ICOGRADA國際三大設計組織聯合認證、全球同步推廣;
首創“365+4(天)”“設計+品牌”(D+B, Design+Brands)“設計驅動型品牌孵化器”等B2B商務運營模式


……

作為國內設計與泛家居產業最早的一批入局者,廣州設計周開荒拓土的歲月似乎已遠去,但十六年專注于設計師渠道價值開發及推動設計師與品牌商合作鏈接,發展至今早已成長為亞洲首屈一指的設計產業盛會。毋庸置疑的行業領先地位,讓廣州設計周在設計與泛家居產業界聞名遐邇。

什么樣的品牌適合參展廣州設計周?第1張圖片

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◎ 2021廣州設計周展會現場

什么樣的品牌適合參展廣州設計周?第3張圖片
◎ 2019廣州設計周啟幕亮相珠江夜空


現在請你來思考這樣一個問題:當我們在談論廣州設計周的時候,我們到底在談什么?

是選材性質的泛家居品牌博覽會?還是每年一度的設計師社交大PARTY?還是設計產業上下游全鏈資源整合平臺?廣州設計周與其他的行業展會相比到底有何不同?

或許,我們可以先從廣州設計周的第一識別——展會,來深入地聊聊。本文我們將率先聊聊:到底什么樣的品牌適合來參展廣州設計周?


什么樣的品牌適合
參展廣州設計周?


01.
定位高端市場的頭部大牌


作為亞洲首屈一指的設計產業盛會、設計驅動型品牌的創新孵化器,廣州設計周最主要聚攏的當然是那一批定位高端市場、品質與審美都在線的泛家居頭部大牌。

它們往往從產品研發與生產,到渠道供應鏈開拓,再到全國門店為消費者提供服務,每個環節都做到幾乎細微周到、行業領先。相應地,這些品牌自身也具有足夠的知名度與美譽度,不止在中國,甚至在全球。

它們是名副其實的設計驅動型品牌,設計為品牌賦予的價值與無形資產是巨大的。而廣州設計周的品牌愿景、展會定位,與這些頭部大牌的企業發展定位是不謀而合的,強效的合作鏈接最終往往會產生“1+1>2”的效果。

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◎ 40 UNDER 40中國設計杰出青年×鷹牌陶瓷

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◎ 致敬華語設計這些年×木里木外

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◎ iS全球智能空間設計獎×摩根智能家居


整個泛家居行業如果進行細致拆分,可以大致劃為硬裝與軟裝兩大版塊,再精細化的話,就包括陶瓷、高定整裝、高定輔料、地材、石材、板材、衛浴、門窗、涂料、照明燈飾、家具(民用、辦公、戶外、定制)、智能系統、軟配等等。而如此多的細分品類,其市場頭部品牌往往都與廣州設計周產生過合作鏈接,并在年底的廣州設計周展會中進行過驚艷亮相,發布過最新產品。

東鵬、ICC、簡一、金絲玉瑪、金意陶、馬可波羅、馬拉齊、瑪緹、諾貝爾、順輝、新明珠、新巖素、新中源、依諾、鷹牌等陶瓷品牌,柏麗、德貝、觀蘭、厘羋、木里木外、那庫、RARA、圖森等高定整裝品牌,巴斯蒂姆、德運、戈諾尼、韓國現代、源宏泰等高定輔料品牌,必美、柏爾、樂邁、圣象、至藍等地材品牌,東星、格林之星、羅衡、鵬翔、圣超等石材品牌,本杰明、EPIC、美末、MF、瓦帕茵特等涂料品牌,CLEAF、福人、富美家、朗生、POLILAM、普麗等板材品牌,福瑞、富莎、箭牌、科勒、萊博頓、玫瑰島等衛浴品牌,ING、雷尼司、三峰、三雄極光、新特麗等照明燈飾品牌,華為、漢盾光電、摩根、盈趣等智能家居與系統品牌,達希、各色、曼薩穆撒、詩歌、新千代等民用家具品牌,高田、巨米、虹橋、瑪拉蒂、美稷等辦公家具品牌,迪花歐、酷設、美夢思、問峰、亞帝等戶外家具品牌,法意、恒隆、亞薩、優美優品等定制家具品牌,貝克洛、皇派、歐哲、希洛、葉陽等門窗品牌,春在東方、簡直文化、匠工坊、良亞、歐米亞、十八點、維詩康、陶源世家、宅木、富娜、美吉利、詩麻祺、茵然、志達等軟配品牌……(按照品牌名首字母排序)

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◎2021廣州設計周部分品牌展區

上述品牌多數都是在往屆廣州設計周展會中獲得過持續曝光、成為過展會焦點的品牌,經歷過設計師爭相關注、設計與家居專業媒體爭相報道的階段。這其中一方面是品牌自身擁有雄厚實力,另一方面是廣州設計周自身設計師群體覆蓋量龐大、行業供應鏈資源豐富多樣。如同千里馬遇到伯樂,如同好地段遇上好的住宅產品,長效的互動更容易碰撞出創意火花、產生意想不到的市場效果!

附言之,參展廣州設計周也僅是合作鏈接的第一步,品牌進行設計渠道營銷玩法的一種。至于這些定位高端市場的泛家居頭部品牌與廣州設計周的更多合作玩法是什么,我們將在下一篇文章中詳述。

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◎2021廣州設計周部分品牌展區


02.
小眾個性的特色品牌


眾所周知,廣州設計周的展會定位是“設計+選材”,并致力成為“當代人居生活美學策源地”,因此,它是“當代人居”與“生活美學”兩大領域各種創新材料與設計產品的年度匯集地。作為依托設計驅動的主題性展會,除了匯聚一批定位高端市場的行業頭部大牌,還吸引著眾多具有超強設計力的小眾個性的特色品牌。

長久以來,廣州設計周始終側重于發掘材料與產品的設計之美,希望助力設計師找到令他們靈感迸發的新、奇、特的寶藏材料與產品。這些小眾個性的特色品牌,往往是市面上還未普及的,或亟待推廣上市的,往往具備極強的產品力和設計力、但短期沒有完善的供應鏈、并非全國知名的品牌。

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◎ 2021廣州設計周展會部分展品

但這樣的品牌又是設計師在尋找的獨特材料或產品,它們的設計驅動屬性更強,且在空間陳設上更容易有創意表現,產品體驗空間更沉浸式、更具互動性。廣州設計周即是這樣一個資源聚集池,希望涵蓋豐富多樣的小眾特色材料與產品,形成規模效應,實現品牌與設計師的互動雙贏。

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廣州設計周的部分超級策展即是抱持著這樣的策展目的,如專門網羅具有設計美學價值、產品質量過硬、直觀呈現上百款混凝土環保建材新品的「極致材藝廊」,如聚集一批高定家居輔料品牌、為高定空間設計師提供精致選材服務的「高定家居美學館」,如匯集100+年輕的生活方式品牌、為青年創意者搭建營商互動平臺的「創意101」,如聚集一批涵蓋陶藝、書法繪畫、文創禮品、花藝作品、茶生活品牌、茶藝、手藝匠作等新興產品的「當代生活美學展」……

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◎ 2019極致材藝廊展區

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◎ 2021高定家居美學館展區

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◎ 2021創意101展區


專注高端新型材料的研制、打造極具創造性的樹脂玻璃系列產品的DECO·DECO樹脂玻璃,源自北歐引領個性定制的時尚小冰箱HCK,有想法的馬賽克JNJ,簡約又高端的水泥瓷磚費羅娜,深受設計師喜歡的水磨石頂端品牌龜一,引領軟裝標識新體驗的標識專家杰隆標識研究所,追求極致的臺球藝術品金伯瑞利,15年高端金屬木飾面品牌品擇,高標準超薄石材專家新蒂克……都是往屆廣州設計周的參展品牌。

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◎ 參展廣州設計周的部分小眾特色品牌

從軟硬裝材料,到美學器物,到生活方式,廣州設計周在小眾個性的特色品牌方面亦是覆蓋“當代人居”與“生活美學”兩大領域,為設計師提供超多選材選品的機會。

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◎ 2021廣州設計周參展品牌-Keepro卡普拉,主營巖板與壁畫專業定制

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◎ 2021廣州設計周參展品牌-超級玩得否&暹茶XIANCHA

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◎ 2021廣州設計周參展品牌-HOOOLDESIGN&Coco

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◎ 2019廣州設計周參展品牌-來回咖啡



03.
具有打造IP潛力的設計公司


除了頭部大牌和小眾特色品牌,第三類則是具有打造IP潛力的設計公司。

廣州設計周2021年提出“超級策展”這一IP,將以往的主題展資源進行系統規劃。同時,2022年更全新提出「設計師品牌IP養成計劃」,希望通過業態專項、超級策展、產品聯名等方式塑造設計師品牌。在2021廣州設計周展會現場,就已經呈現出了諸多這樣的設計師策展案例。

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由廣州設計周聯合寸匠一起打造的超級辦公展,CUN DESIGN寸品牌創始人崔樹擔綱策展人,借主題展的形式注入了CUN DESIGN對疫情給人們生活與工作帶來的影響的深度思考,以及基于科技、健康、效率、環保等理念CUN DESIGN所思考的未來辦公空間新形態。

2022年,新的「超級辦公展」將再次來襲,本次展覽將聯動智慧辦公產業上下游的多方資源伙伴共同呈現,再次加深行業對CUN DESIGN的品牌認知。

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  策展人:崔樹  
CUN DESIGN 寸品牌創始人

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◎ 2021廣州設計周-超級辦公展展區

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◎ 2022超級辦公展現正招展中


由廣州設計周與BKA大小孩后次元潮流聯盟聯合打造的「BKA大小孩后次元潮流特展」,竹工凡木設計研究室創始人邵唯晏擔綱策展人,匯聚全國乃至全球最具影響力、最有價值的動漫潮玩品牌、潮流藝術家和設計師,展現“設計+二次元文化=后次元美學”的新消費趨勢展。

2022年新一屆BKA大小孩后次元潮流特展現正招展中,今年將首發<BK之家>策展型零售展中展,關于BIG KID大小孩的話題將繼續掀起風潮!


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  策展人:邵唯晏  
竹工凡木設計研究室 創始人
臺灣交通大學 建筑博士
上海交大南洋文創學院 客座教授
DRD設計研究院 院長

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◎ 2021廣州設計周-BKA大小孩后次元潮流特展展區

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◎ 2022BKA大小孩后次元潮流特展現正招展中


2020年,廣州設計周聯合更新設計周游、宇合光年張耀天打造「超級童年」主題展,以空間的7種顏色傳達7種情緒表達。

2021年,兩位策展人升級發起「超級生活趨勢聯展」,聯合卜天靜、陳書灝、林嘉誠、方飛、楊雪婉、周博、蔡雨洋、徐年迪、孫康、韓磊、楊楠幾位青年設計師,聚焦當代青年消費文化,結合設計師自身IP定位,預測未來消費新場景。2022年「超級生活趨勢聯展」將以全新面貌再次呈現,12月9-12日敬請期待!


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  策展人:周游  
更新設計創始人

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策展人:張耀天  
宇合光年創始人

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◎ 2020廣州設計周-超級童年展區

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◎ 2021超級生活趨勢聯展策展人

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◎ 2021廣州設計周展會-超級生活趨勢聯展展區


2022廣州設計周還將呈現與GID格瑞龍國際設計創始人/董事、融舍藝術生活方式品牌創始人曾建龍聯合打造的「融舍藝宿」空間展,匯集來自融舍品牌的原創藝術家具及藝術品,打造藝術與居住體驗兼具的美術館空間!

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  策展人:曾建龍  
GID格瑞龍國際設計創始人&董事
新加坡FW國際設計中國區負責人
融舍藝術生活方式品牌創始人

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◎ 今年7月,曾建龍的首間融舍藝宿酒店在上海開幕(圖片來源設計腕兒)


04.
具有強內容策劃力的文創機構


關于廣州設計周的“超級策展”版塊內容,除了吸引具有打造IP潛力的設計公司,還吸引著具有強內容策劃力的文創機構。從策展入駐,到項目共建,再到共創商業模式,廣州設計周一直秉承著“伙伴天下”理念,歡迎所有有志于在當代人居與生活美學領域開拓創新的文創機構咨詢合作。

深圳格物互動作為一家擅長打造沉浸式互動現代商業裝置空間的機構,2020年起即與廣州設計周建立合作!笝C械星聯」未來新媒體藝術裝置體驗展已舉辦兩屆,每年都以太空探索為母題,講述著不同的新故事,科技與藝術在這里完美結合,創造出一個充滿想象力的未來理想家園。


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◎ 往屆廣州設計周展會現場-機械星聯展區

2022年機械星聯帶著“未來東方”的第三季全新主題,將再次登陸廣州設計周!從衣食住行到生活方式,關于未來人居新形態的想象,都將被囊括進這座機械星聯未來城中!

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◎ 今年5月25日,2022廣州設計周戰略發布及展會升級通氣會·深圳站現場,機械星聯第三季主題“未來東方”正式首發!

佛山巨蕉文創是一家具有強大事件策劃能力的文化創意機構,擁有豐富的藝術家與文創美學資源、獨到的產品戰略顧問系統、非凡的創意內容生產力。

2019極致材藝廊「重生」主題展、2020極致材藝廊「飯局」主題展、2020廢墟藝術節、2021當代生活美學展與高定家居美學館、佛山龜一美術館,都由巨蕉文創策展打造。同時,廣州設計周與巨蕉文創今年共同成立「廣州設計周超級品牌工作室」,為眾多泛家居品牌提供美學定制服務。


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◎ 2019極致材藝廊「重生」主題展

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◎ 2020廢墟藝術節

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◎ 佛山龜一美術館


廣州大美文創,緣起于2015年成立的大美村設計社,至今已舉辦過幾十場市集活動與展覽,多場設計與美學分享會,至今一直尋找著中國傳統與當代結合的文化與創意結合之路。鏈接散落的文創力量,讓個體不再是個體,這是大美文創的使命。

2019年大美文創開始在廣州設計周策辦「創意101」,2022年更帶來新展——「一塊LIFE」生活美學市集!展覽分為一塊·去生活、一塊·去美學、一塊·去精致、一塊·去野外四大版塊,共同打造當代生活的煙火氣和時髦感,呈現熱愛生活的多種方式與在地文化!


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◎ 2021廣州設計周展會-創意101展區

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◎ 2022一塊LIFE生活美學市集


另外還有廣東省工藝美術有限公司、廣東省工藝美術協會2021年攜手廣州設計周策辦「灣區(廣州)文創節」,將博物館文創、非遺文化傳承、工藝美術作品、廣府頭部老字號、茶生活器具、當代家居美學品牌、藝術衍生品等與設計產業結合進行互動,2022年更是將「粵港澳大灣區工藝美術博覽會」移師南豐國際會展中心,與2022廣州設計周同期舉辦!


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◎ 2021灣區(廣州)文創節啟動禮

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◎ 2021廣州設計周展會-灣區(廣州)文創節展區

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◎ 往屆粵港澳大灣區工藝美術博覽會現場



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當然,并不是說不符合以上列舉的四大特點的品牌就不適合參展廣州設計周,而是說從營銷的層面來講,這幾類品牌與廣州設計周產生長效互動會更有事半功倍的效果,也更具有行業典型的代表意義,更能實現商業模式上的同頻與雙贏。

“設計驅動產業升級,產業成就美好生活!睆V州設計周的品牌價值觀即說明一切,廣州設計周歡迎一切設計驅動型品牌來到一年一度的設計盛會,并以展會為出發點鏈接或創造新的商業機會,共同為“當代人居與生活美學策源地”的愿景實現而不懈努力。

什么樣的品牌適合參展廣州設計周?第113張圖片

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2022廣州設計周將于12月9-12日在廣州琶洲舉辦,三館聯動、4天展期、18萬㎡展覽規模、匯聚20+國家泛設計好物、全國200+城市設計產業人群、1000+泛家居品牌企業、40+超級策展項目、150+同期論壇活動、45W+預計觀展人次,屆時與你「熱愛」相見!


· END ·


來源:廣州設計周

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